До унісекс-парфумерії належать аромати, створені для носіння людьми незалежно від їхньої гендерної приналежності. В їх основі лежить ідея, згідно якої аромат має відображати особистість, а не відповідати соціальним очікуванням.
За довгі роки парфуми пройшли шлях від універсальності через штучний поділ до індивідуальності. І в наш час актуальність унісекс парфумерії лише стрімко набирає обертів, реагуючи на запит поколінь Y та Z на свободу від стереотипів.
Стародавнє коріння унісекс парфумерії
Витоки парфумерії сягають вглиб тисячоліть, коли пахощі були сакральною мовою спілкування з богами. У древніх цивілізаціях парфумерія існувала поза гендерами, очищала дух і тіло, служила мостом поміж богами та людьми.
Месопотамія вважається колискою парфумерного мистецтва, і на глиняних табличках II тисячоліття до н.е. збереглося ім'я Таппуті - першої жінки-парфумера, яка створювала складні композиції для використання в релігійних ритуалах та медицині.
Парфумерія Стародавнього Єгипту відрізняється складними композиціями на основі мирри, ладану, кипарису, меду, трав і вина. Жерці обох статей використовували їх у релігійних обрядах, аристократія - для позначення статусу.
У Греції та Римі парфуми стали елементом повсякденної гігієни і були доступні всім, хто міг їх собі дозволити. Популярність парфумерії була настільки високою, що римський філософ Пліній Старший у своїх працях навіть критикував надмірне захоплення ароматами.
Універсальність ароматів Середньовіччя та Ренесансу
В епоху Середньовіччя та Ренесансу парфуми зберігали свою універсальність, проте набули нових функцій: тепер вони служили захистом від епідемій, а ще були маркером соціального статусу.
Перший спиртовий парфум "Вода королеви Угорщини” був створений у XIV столітті на замовлення королеви Угорщини Єлизавети на основі розмарину та трав. Парфуми активно використовувалися для зміцнення здоров'я і як ароматний акцент.
Коли в Європі спалахнула епідемія чуми, ароматичні композиції стали на варті здоров'я: вважалося, що вони відлякують заразу. Лікарі та знатні леді носили при собі помандери - металеві кулі з травами і смолами ладану, гвоздики, кориці.
У XVIII столітті парфумером Джованні Фаріна було створено Eau de Cologne. Відомо, що Наполеон Бонапарт ніжно любив цей легкий цитрусовий аромат, замовляючи його літрами. Заможні європейці обох статей активно використовували одеколон для освіження та дезінфекції.
Виникнення гендерного поділу
Перехідний період в історії парфумерії припадає на XIX століття: аромати ще залишаються універсальними, але вже відчувається вплив соціальних стереотипів.
Промислова революція XIX століття мало торкнулася парфумів: композиції все ще рекламувались як універсальні засоби для чоловіків та жінок. Справжній перелом стався на початку XX століття, коли в парфумерних домах з'явилися “жіночі” Chanel № 5 та “чоловічі” Caron Pour Un Homme парфуми.
Маркетингова революція 1960-х остаточно закріпила гендерний поділ: тепер до чоловічих відносилися деревні, свіжі та пряні акорди, а жіночими вважалися квіткові, солодкі та фруктові композиції.
Відродження унісекс парфумерії
Кінець XX - початок XXI століття ознаменували повернення до нейтральності як відповідь на соціальні трансформації, зокрема перегляд гендерних стереотипів.
Парфумерія перетворилася на інструмент самовираження, а ключовою подією став запуск у 1994 році легендарного унісекс аромату Calvin Klein CK One. Свіжий букет з нот бергамоту, зеленого чаю та мускусу кидав виклик традиційним “гендерним” композиціям. На парфум чекав приголомшливий успіх.
Слідом з'явилися бренди, що дотримуються унісекс філософії:
- Byredo. Створює культові унісекс аромати;
- Le Labo. Дотримується урбаністичної естетики поза гендером;
- Boy Smells. Бренд-провокатор, що поєднує “чоловічі” та “жіночі” ноти.
Що ж чекає на парфумерію в майбутньому? Аналітики вважають, що вже до 2030 року кожен третій аромат буде позиціонуватися як гендерно-нейтральний. Також очікується поява цифрових та ароматів, що біорозкладаються.
Парфумерія - мистецтво поза часом та ярликами. Не бійтеся експериментувати! Адже єдине правило у світі ароматів - жодних правил.